影片分享

影片:金品義大利麵廣告

心得:一開始的畫面是一家人從冰箱拿出冷凍包裝義大利麵,經過料理後所製作出的

         料理就像在餐廳經由廚師剛料理過後般的美味。讓人看了之後會想要買來吃

         吃看義大利麵的美味

MKT12

上述一、二 、三的廣告分別屬於FCB的哪一象限?

1. NEW BALANCE 鞋子的廣告

   感性/高涉入

   情感性(感性者)

2.Coca-Cola飲料的廣告

   理性/低涉入

   習慣性(實用者)

3.bellroy皮假瘦身廣告

   感性/高涉入

   情感性(感受者)

MKT11

目標 認識行銷中的Promotion(推廣) 


 方法
 1.你的產品會如何規劃其推廣組合?

 1.一開始會運用廣告(發宣傳單)來讓顧客知道有這間新開幕的店
 2.接著會建立網頁讓第一次來的顧客,要來店裡之前可上網收尋
    先了解有關這間店的相關資訊,以便顧客知道這間店符不符合
    顧客的需求
 3.接著會推出促銷方案:推出優惠卷讓顧客感到有划算,比較願意
    到店裡消費來嘗鮮一下



 2.如何用FB來推廣?

  1.建立粉絲專頁
  2.不定期更新PO文
     讓顧客知道最新的優惠訊息
  3.打卡立即送湯品或飲品

MKT 10

目標
認識行銷中的Place(通路,另一常用英文是Distribution)

方法
在部落格新增一篇文章,回答以下問題

1.是想想你的產品可能有哪些通路(Place)完成交易?
2.試思考行銷中的所有通路?



 目標:在產品,價格和促銷決定後,產品/服務必須提供給消費者,
           他們想想要購買的地點和時間。


 方法: 1.  量販店   便利商店  互聯網/電子商務  直銷

            2.百貨商場   量販店    超市   直銷    互聯網/電子商務

               郵購    代理商    電視購物  

MKT 8

目標
請以美學經濟觀點為你選定的產品,提出如何提高定價的方法

競爭和經濟放緩可能會壓低價格,但同時也提出了期望,不只是服務,
功能和可靠性,是對於感官體驗,外觀和感覺越來越多地推動經濟價
值,企業面臨著一個勢在必行的美學經濟,它已經成為產品標示和經
濟價值的重要來源。



做法
1.認清你選定的產品特性
  本店的義大利麵採當季蔬時水果來入菜,沒有肉類的油膩感,讓顧客能
  多吃點蔬菜水果,使身體的負擔減少


2.提供改善該產品的美感屬性,如造性、包裝等初步構想
   
店面外觀(營造出有戶外和室內用餐區讓顧客有感受到不一定要在謀種
                   環境用餐拘束的感覺)
                (店外種些植物,使在戶外用餐的顧客能呼吸到植物產生好的氧氣)

 店內採半開放式廚房(使顧客能看吃的放心看得安心)

 

MKT 7

1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？

   

   消費者主觀認定一個產品對他的效用有多少稱為價值

   透過經濟機能所體現出來可以量化的稱為價格

2.試探討你的產品是如何定價的？

   依市場蔬菜水果的平均價格以及國外進口物料價格而定

3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？

   會利用價格/品質關係來作價格策略,雖然價位會比較高一點,但為了給

   消費者物超所值的心態以及吃得安心而採取此策略

MKT6

產品的生命週期

上市期:指產品從設計、生產到開始投入市場。商家在製造與行銷成本皆高、實
             際銷售卻有限的情況下，企業獲利極低，甚至可能發生虧損。

成長期:指此階段最大的特點就是愈來愈多人認識、並接受產品，市場對產品的需
             求迅速提高，銷售開始攀升。

成熟期:指產品變得普遍化，購買人數眾多，市場趨於飽和，銷售成長速度變慢商
             家在產品樣式、包裝、服務或廣告宣傳上下功夫，導致企業行銷成本增
             加。

衰退期:指隨著時代變遷與科技進步，市場上出現其他性能更好、價格更低的新產
             品，導致既有產品的業績和利潤持續下降，終至無利可圖


所擇的產品所處的階段

以義大利麵餐廳來說算是成熟期,現在台灣消費者都可接受這商品,記得在我
國中的時候那時還沒這麼普遍化,現在大多推出店家獨有的特色來吸引消費
者的關注和好奇


產品新的發展可能性

可能會以網購方式使更多消費者能吃到美味的義大利麵

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1.你上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？
 
  (1.)冷凍真空包裝,讓消費者可在家簡單做義大利麵。
  (2.)將醬料做成小罐頭,讓消費者可塗磨吐司或拌麵拌飯都不錯。


 2.何謂品牌？
   
    是企業的個性,標示產品,服務或公司(名稱,術語,標記,符號或設計)
    以及它如何與關鍵選區:客戶,員工,投資者,合作夥伴等, 可識別一個
    賣方的產品與其它的賣家不同。

    品牌應該被看作是一個多產品的實際成本和銷售價格之間的差額,
    它們代表了產品的所有價值有價值的素質和總和消費者。

    單詞品牌,經常被用來作為一種轉喻指的是強烈的品牌意識。
 

3.針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展策略
 
   採用品牌延伸策略來推出新產品及口味,吸引不同主群的消費者

優良同學報告 2

 

• 仔細聆聽同學對產品的報告，並紀錄其中你認為最好的二則報告重點。

  
           20號 吳曉君同學-幼兒藝術積木創作

           重點: 1. 培養孩子的創意(新)能力
                      2.學習獨立的思考,增強抗壓力
                      3.幫助身體協調發展

           心得:讓孩子能在玩樂積木當中得到快樂以及幫助孩子在成長中能健全的發展
                     對孩子來說是很好的遊戲,將來有小孩一定會帶他去那快樂地自由玩耍~~


           6號  林月惠- HONEY  HOUSE
       
            重點:1.多種口味自然又健康的蜂蜜
                       2.讓顧客體驗採蜜的樂趣
                       3.採用再生紙環保包裝,愛護地球

             心得:好的產品就是讓消費者能看得到產品整個製造過程,從採收到製造好成
                       品,讓消費者能安心放心的食用及使用,尤其講求養身的現代社會。
                       也是適合帶全家大小去玩樂的地方。

優良同學報告~

• 仔細聆聽同學對產品的報告，並紀錄其中你認為最好的二則報告重點。

      11號林吟潔  蝝仔茶
      
     重點:
               1.對消費者而言是健康無害的好茶
                2.對於土地而言有達到環保的概念
                3.對於不同消費者會運用不同的行銷手法

      心得:家中及認識的長輩有愛喝茶的,知道這麼好的茶就可當作送禮的最佳首選。


       17號古佩青   寵物紙紮屋

       重點:
                 1.讓主人能對寵物盡最後的義務
                  2.專屬的客製化服務
                  3.利用99%紙張達到環保愛地球的概念

        心得:以後家中飼養的兔子,如果死亡了也會希望能在祂最後一刻送牠最好的一程。


     


     

申述-義大利麵餐廳

產品是什麼? 是用來滿足人們需求和慾望的物體或無形的物體
 
申述產品:蔬食義大利麵

 1.核心產品 消費者需要的是什麼?
                     現代人有些注重養生的漸漸開始以吃蔬食為主,
                     本店和其他家義大利麵不同的是材料以蔬菜水
                     果 為主,採用時令蔬菜入菜,不添加任何肉類入菜,
                    使顧客的身體減少過多脂肪的攝取。

 2.有形的產品:裝潢部分會像是在自己家裡般的溫馨感,讓顧客可以 舒適放鬆的吃飽一頓餐。

 3.無形的產品:貼心,用心,真心,親切的服務人員,讓顧客感到安心。

 4.品質水準:衛生,乾淨的用餐環境加上定期大掃除。

 5.產品特性:採用當季的蔬菜水果入菜,不添加任何肉類。

 6.品牌名稱:茄磨坊義大利麵

 7.形式:套餐或單點,調味料和紅茶及檸檬水採自助式。

 8.包裝:外帶的餐具以紙類為主 

9.引申產品:真空包裝(義大利麵+醬料),使顧客在家也能輕鬆動手做義大利麵。                        

餐廳行銷

我想要經營一間番茄房義大利麵餐廳

 1.產品:義大利麵.玉米濃湯.紅茶

 2.價格:190~300元

 3.推廣: (1.)臉書上設立專頁,回答顧客疑問及po本店主打菜單
             ( 2.)發宣傳單及面紙,讓街訪鄰居及附近學校學生及逛
                   街人群知道有這間店的開幕

 4.通路:實體店面